In Gold We Trust: tijdloze jassen, truien & vesten

Er zijn van die merken die je direct herkent aan hun uitstraling: tijdloos, strak en met een vleugje goud. In Gold We Trust is zo’n merk. Sinds de oprichting in 2012 binnen het Amsterdamse Franzel is het uitgegroeid tot een vaste waarde in de garderobe van wie houdt van kwalitatieve basics met karakter.

Oprichter: Franzel (Eric Fränzel) ·
Oprichtingsjaar: 2012 ·
Hoofdkantoor: Nederland ·
Productcategorieën: Jassen, truien, T-shirts, vesten ·
Stijl: Tijdloos en op maat ·
Online winkel: ingoldwetrust-official.com

Wie is de eigenaar van In Gold We Trust?

Wat is de relatie met Franzel?

• In Gold We Trust is geen zelfstandig bedrijf, maar een modelijn die in 2012 werd gelanceerd binnen Franzel Amsterdam (Ben Borst (Nederlandse retailer)).
• De oprichter van Franzel, Eric Fränzel, wordt door het merk zelf genoemd als de drijvende kracht achter de collectie (FashionUnited (modevakmedium)).
• Volgens kledingverkoper Ben Borst zijn Eric en Victor Franzel samen de oprichters, en begon het merk als een creatief project na een modeshow rond het thema De Gouden Eeuw (Ben Borst (Nederlandse retailer)). Dit is een andere bron dan de vorige.

Is de eigenaar bekend of anoniem?

De eigenaar is niet anoniem: Franzel als bedrijf en Eric Fränzel als oprichter worden openlijk vermeld op de officiële website. Toch is er geen aparte Wikipedia-pagina of uitgebreid persbericht dat de volledige bedrijfsstructuur onthult. De kern: wie In Gold We Trust koopt, steunt in feite het grotere Franzel-huis, dat de productie en distributie verzorgt.

Wat is In Gold We Trust?

Wat maakt het merk uniek?

• De merkbelofte draait om tijdloze tailoring: kleding die niet aan snelle trends gebonden is en gemaakt is om jaren mee te gaan (In Gold We Trust Nederland – Over ons (officiële pagina)).
• Oorspronkelijk begon de collectie met hoodies, sweaters en T-shirts, later aangevuld met jassen, shorts en zwemshorts (Ben Borst (retailer)).

Wat is de filosofie achter het merk?

In Gold We Trust ziet mode als een uitdrukking van vrijheid, niet als een sleur van seizoenscollecties. De ontwerpen zijn bewust eenvoudig, zodat ze blijven passen bij elke levensfase. De paradox: door niet mee te bewegen met trends, wordt het merk zelf een blijvende trend voor een nichepubliek dat kwaliteit boven kwantiteit stelt.

Welke kleding en producten biedt In Gold We Trust aan?

Het assortiment is overzichtelijk en gericht op dagelijkse essentials. Vijf categorieën, één rode draad: strakke lijnen, duurzame stoffen en een ingetogen kleurenpalet.

De collectie is zowel voor dames als heren, al zijn de lijnen grotendeels unisex qua pasvorm. Het merk richt zich op een volwassen klant die waarde hecht aan een verzorgde, minimalistische look. Wat dit betekent: wie een garderobe wil opbouwen zonder elk seizoen opnieuw te shoppen, vindt hier zijn basis. Off the shoulder top kopen? Stylingtips, merken en meer biedt inspiratie voor wie zijn stijl verder wil uitbreiden.

Waar kan ik In Gold We Trust kopen?

Wat is de officiële webshop?

• De officiële online winkel is ingoldwetrust-official.com – hier vind je de volledige collectie, inclusief exclusieve drops (In Gold We Trust webshop (officieel)).
• Het merk maakt gebruik van een eigen logistiek; de webshop is de primaire plek voor aankopen.

Wordt het merk bij andere retailers verkocht?

• Ja, In Gold We Trust is te vinden bij geselecteerde premium retailers, waaronder SSENSE, HBX en Dover Street Market Beijing (Nieuwspublicatie.nl (nieuwsoverzicht)).
• Ben Borst, een Nederlandse online kledingwinkel, verkoopt specifiek de truien, sweaters en hoodies.
• Er is geen fysieke merk-winkel bekend; alle verkoop loopt via e-commerce of partners.

Hoe is In Gold We Trust ontstaan?

Wat was de aanleiding?

• Volgens de overlevering ontstond het idee na een modeshow van Franzel tijdens de Amsterdam Fashion Week, met het thema ‘De Gouden Eeuw’ (Ben Borst (retailer)). De show-items waren binnen een week uitverkocht.
• Het succes leidde ertoe dat de collectie in 2012 officieel werd gelanceerd als een aparte lijn binnen Franzel (Mezaldy (mode- en lifestyleplatform)).

Heeft het merk zich ontwikkeld?

In de beginjaren bleef In Gold We Trust een kleine lijn, vooral bekend bij mode-insiders. Pas na vier jaar groeide het uit tot een zelfstandig merk met een eigen identiteit, los van het moederbedrijf Franzel. Tegenwoordig is het een internationaal herkende naam, gedragen door influencers en moderedacteuren. De les: geduld en een consistente visie kunnen een zijproject tot een blijvende collectie maken.

Tijdlijn van In Gold We Trust

• 2012: In Gold We Trust wordt opgericht als modelijn binnen Franzel Amsterdam (Mezaldy (mode- en lifestyleplatform)).
• 2012-heden: Uitbreiding van de collectie met jassen, truien, T-shirts, vesten en winterjassen.
• Heden: Internationaal modemerk met online verkoop via eigen webshop en partnerretailers zoals SSENSE en HBX (Nieuwspublicatie.nl (nieuwsoverzicht)).

Het patroon: wat begon als een eenmalig showproject is via organische groei een vast onderdeel van de internationale modestraat geworden – zonder externe investeerders of massaproductie.

Bevestigde feiten en onduidelijkheden

Wat zeggen kenners over het merk?

“In Gold We Trust is ontstaan als een modelijn binnen Franzel, met nadruk op tijdloze tailoring en vrijheid.”

— Franzel (officiële merkomschrijving, In Gold We Trust – About us)

“Het merk streeft naar tijdloze ontwerpen en kwaliteit. Onze kleding is gemaakt om te blijven.”

— Officiële website, In Gold We Trust Nederland

“De collectie bestond eerst uit hoodies en sweaters, later kwamen daar jassen en zwemshorts bij. Het liep meteen storm na de Fashion Week-presentatie.”

— Ben Borst, retailer, Ben Borst

Veelgestelde vragen